加速布局中国市场，Maison Margiela将带来中国首家咖啡店

奢侈品牌跨界咖啡业态早已成常态

据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者突破3亿人次。中国咖啡市场已进入高速发展阶段，预计2025年市场规模将达1万亿元。 

近日，CEO品牌观察获悉，法国时装品牌Maison Margiela即将在成都远洋太古里开出全国首家Maison Margiela Cafe，据悉，该店将于6月下旬开业。

全国首家Maison Margiela Cafe

早在2020年9月，Maison Margiela便进驻成都远洋太古里开出西南首家品牌概念店。2021年底，品牌决定重新升级并搬迁到太古里的第9栋（原Godiva的位置）。 

据悉，全新升级的门店将分为两期，近300平米，是全国第二大门店，也是西南旗舰店。其中，第一期精品店已于今年4月份开出，而品牌首个咖啡实体店将与第二期的精品店一同亮相。 

据不完全统计，成都远洋太古里目前已有%Arabica、Cafe & Meal MUJI、ELLE Cafe、星巴克、THE TEMPLE CAFE、Nespresso等多家咖啡店。据悉，即将开业的Dior三层大店也将带来首家Dior Cafe。 

此次，Maison Margiela Cafe带着“全国首家”的title，一开业势必还是会吸引一大波咖啡爱好者、品牌粉丝、KOL等前来打卡。

不过，这次并不是Maison Margiela第一次进军咖啡业态。早在2020年，品牌便携手国内连锁咖啡品牌Seesaw Coffee在上海芮欧百货打造过联名咖啡快闪。

去年，Maison Margiela又联手东京当地的咖啡店「Cafe: Monochrom」打造联名快闪咖啡店，带来联名咖啡和甜品，据悉是为了推广关于「 Martin Margiela : in his own words」纪录片企划。 

@2020年开业的Maison Margiela成都远洋太古里店

至于Maison Margiela所在的成都远洋太古里，2021年，该商场销售额逼近100亿，整体上涨21.9%。一系列的亮眼成绩背后，是商场频频出圈的调改动作，加上成都市场在疫情后所显现出来的强劲消费潜力和增长活力。 

今年，成都远洋太古里又拿下了一波流量品牌、首店品牌，除了这次的全国首家Maison Margiela Cafe，还包括前不久报道的拉夫劳伦之家（带来亚洲首家Ralph’s Bar）、Louis Vuitton Maison路易威登之家、重装启幕的Cartier Maison（新增全球首家茶馆）等，同时也打造各种全球性的线下快闪活动。

关于Maison Margiela的一些事

1988年，比利时设计师Martin Margiela在巴黎创立了Maison Martin Margiela，后于2015年更名为Maison Margiela。

创始人Martin Margiela 十分神秘，他从来不接受面对面采访，也很少拍照，因此也有“隐形的服装设计师”的称号。2008 年，他离开了自己的品牌。

Martin Margiela 离开后，品牌以匿名的方式运作了一段时间。2014年，John Galliano继任品牌创意总监。

Maison Margiela 的设计风格是先锋及解构主义，深受日本时尚教母川久保玲的 Comme Des Garcons 影响，以解构及重组衣服的设计而成名。设计上唯一不变的是每件产品内面都有四下白线缝印，看上去像是工序留下来的记号，实则是品牌的独特标志。 

如今，Maison Margiela已拥有丰富的产品线，包括男女成衣、配饰、鞋履、小型皮具，以及珠宝、眼镜和香水等。 

而且，品牌的一大创意之处在于，其使用0—23的数字去区分12条支线，例如0号代表Artisanal系列、3号代表香水系列、6号代表MM6女装、8号代表眼镜系列、11号代表饰品系列、12号代表珠宝系列、22号代表鞋履系列。 

Maison Margiela目前已经拥有如Tabi分趾鞋、德训鞋、Glam Slam枕头包等爆款明星单品。

其中，1998年上市的Tabi鞋是Maison Margiela 最具标志性的产品之一，灵感来源于日本传统的Tabi分趾袜。时至今日，Tabi系列已经衍生出更多不同鞋款和颜色。

至于香氛系列，Maison Margiela于2010年与欧莱雅集团合作推出高端香氛系列产品，“慵懒周末”是品牌最畅销的香味，随后还推出沐浴产品，试图拓宽护肤品类，目前其天猫官方旗舰店已有54.3万粉丝。 

今年，Maison Margiela还新推出了Icons系列，包括多件优雅和永恒的男女装基础款，其背后的设计理念是将 Margiela 4系列和 Margiela 14系列结合在一起，创造一组永恒的高端经典造型。

与大多数时尚品牌一样，Maison Margiela也曾跨界酒店设计。2010 年，Maison Margiela拿下了巴黎香榭丽舍大道附近的La Maison Champs Élysées酒店旧建筑部分的室内设计改造，由品牌原始创始人 Martin Margiela 负责艺术指导，营造出了一种看起来“不费力”的 时尚风格（effortless style）。

中国最大旗舰店即将落户上海

Maison Margiela于2002年被意大利奢侈品集团OTB收购，并于巴黎Rue de Montpensier街开设首家精品店。 

Maison Margiela也在加速布局中国市场的步伐，自2020年在上海芮欧百货开设中国内地首家品牌概念店。据不完全统计，截止发稿日，Maison Margiela在中国内地已拥有12家精品店，分别位于北京SKP- S、上海One ITC商场、深圳湾万象城、厦门万象城等多个城市的购物中心。最近一家限时店于今年5月落地杭州万象城。 

OTB集团旗下品牌矩阵包括Maison Margiela、Diesel、Jil Sander、Marni、Viktor&Rolf、Staff International 和 Brave Kid等，并持有Amiri品牌的部分股权。据悉，集团计划在2024年上市。

2021年2月10日， OTB集团发布了2021年业绩报告，在截至12月31日财年内，集团营业额同比增长16.2%至15.3亿欧元，与2019年持平，净利润为1.42亿欧元，主要得益于奢侈品部门的业务推动，该部门的所有品牌（Marni、Maison Margiela、Jil Sander和Viktor&Rolf）近两年均保持了稳健增长，甚至超过了疫情前水平。 

值得注意的是，Maison Margiela去年营业额较2020年增长25%，且所有地区和所有渠道均获得增长。在2019至2021三年期间，整体增长超过107%。从市场热度层面上看，Maison Margiela显然是OTB集团近年来的明星品牌。2020年，Maison Margiela的销售额逆势大涨20%至2.4亿欧元。 

OTB集团还表示，中国和亚太地区的大幅增长是集团未来发展的关键驱动力，目前在中国16个城市拥有80家单品牌门店，预计这一数字将在未来三年内翻一番。

2021年12月，OTB集团更宣布，今年将带领旗下的Maison Margiela、Jil Sander、Marni和Amiri四个品牌，在上海锦沧文华广场（JC PLAZA）开出全新的零售商业集群。（原计划今年3月亮相，但由于疫情原因具体开业时间未知） 

JC PLAZA位于上海南京西路，奢侈品地标恒隆广场的对面，这4家品牌旗舰店均为临街、两层的零售商业空间，且将通过展览空间和互动空间带来沉浸式体验，展示每个品牌的精神、价值观和理念。其中，Maison Margiela新店将会是中国地区最大的旗舰店，而该店与其上海芮欧百货店的步行距离仅700米。 

可见，Maison Margiela的商业化道路是必然的也是合理的。

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作者 | AriaChoi  图片 |来自Maison Margiela、Seesaw等官方渠道

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